Google lanza ‘Consumer Surveys’, una nueva herramienta que reinventa la investigación de mercados

La firma de investigación Harris Interactive ha anunciado su reciente asociación con Googlepara lanzar ‘Google Consumer Surveys‘ (encuestas a consumidores de Google) con la intención de “desarrollar y llevar al mercado un nuevo producto que permita a las empresas, tanto grandes como pequeñas, comprarse a sí mismas respecto a los parámetros de la industria a una fracción del coste de la investigación de mercados tradicional”. Usando esta plataforma de Google, será Harris Interactive la empresa que recoja y distribuya los puntos de referencia respecto a la industria. Así, las empresas podrán dirigir sus propias encuestas y establecer una comparación con respecto a sus competidores.

Este proyecto tiene la intención de hacer que las encuestas de consumidores en el mercado sean algo fácil para las empresas. El giro interesante en este caso es que los usuarios virtuales tienen que responder a la pregunta, ya que Google está situando estas encuestas como alternativas a los tradicionales muros de pago que se ponían ante algunos periódicos. En lugar de pagar por acceder al contenido, los consumidores tienen que responder a algunas preguntas para llegar hasta éste. Los usuarios tienen que responder ante estos ‘muros de encuestas’, que pueden presentar preguntas básicas de opción múltiple o ejecutar estudios más complejos. Google cobra 10 céntimos de dólar por las respuestas del público en general de Estados Unidos y 50 céntimos por las respuestas del público a medida.

“Estamos muy contentos de estar involucrados en una operación que tiene el potencial de reinventar la manera en que se lleva a cabo la investigación de mercados” dijo Al Angrisani, presidente y consejero delegado de Harris Interactive. “Ésta es una oportunidad única para reunir el innovador producto de las encuestas de consumidores de Google con la experiencia de Harris Interactive”.

El primer resultado de esta colaboración es un estudio de las opiniones de la gente sobre sus bancos. Los usuarios pueden utilizar su perfil dentro de la plataforma para profundizar más en estos resultados.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Nueva Tableta de Google Nexus 7

Solo tengo que decir que esta publicidad me pareció totalmente increíble y la tableta esta pero ni de hablar espero la disfruten.

¿Funciona realmente la publicidad y los anuncio en Facebook?

Coincidiendo con la salida a la bolsa de Facebook, se ha escrito mucho sobre la baja rentabilidad de la publicidad en esta red social. Se ha repetido infinidad de veces la decisión de General Motors de retirar su inversión de 10 millones de dólares anuales en Facebook Ads.

Lejos de los titulares, se menciona que continuará con su inversión de US$30 millones anuales, para mantener y generar contenidos en sus páginas de Facebook (demostrando que no tienen intenciones de abandonar su presencia).

Con una inversión anual de US$s1.800 millones, GM es el tercer anunciante más importante de USA. Pero sólo dedica el 0.5% de esa cantidad a las redes sociales. A pesar de sus casi 400.000 fans, podemos decir que la presencia de la empresa en los medios sociales es meramente simbólica.

También se ha hablado mucho de un estudio que indica que el 83% de los usuarios nunca o casi nunca han hecho click en los anuncios de Facebook.

En primer lugar se debe observar que el estudio fue realizado por Associated Press (AP) y CNBC, quienes compiten con Facebook en el mercado publicitario.

Por otro lado, el 17% de 900 millones de personas, son 153 millones ¿Cuántos medios publicitarios permiten acceder a un mercado tan grande? ¿Cuántos ofrecen sencillas y eficaces herramientas de segmentación (por localidad, sexo, edad, intereses, etc.) ? ¿Y la posibilidad de empezar con una inversión de menos de 100 euros?

Esto nos lleva aun punto muy importante: Gran parte de la publicidad en Facebook se paga por click, no por visualización.

Su competencia mas directa es Google. Los especialistas en SEM (publicidad en buscadores) consideran que un anuncio tiene buen CTR (porcentaje de personas que hacen click en el anuncio) cuando este supera el 2%. Lo cual nos sugiere que la mayoría de los usuarios de Google tampoco hacen click sobre la publicidad.

Cuando la contratamos no tenemos que pagar por sus millones de usuarios, sólo por aquellos que se interesen en nuestros productos o servicios.

¿Cuánto costará que un piloto de Fórmula 1 se suba al podio con nuestro logotipo en su uniforme? De los millones de personas que vieron el Gran Premio de Valencia ¿Cuántas entraron a los sitios webs de los anunciantes? ¿Alguno se habrá cambiado de compañía telefónica o de banco gracias a estos patrocinios?

Nadie conoce mejor las posibilidades de negocios dentro de Facebook que Zynga (creadora de juegos como FarmVille, CityVille, MafiaWars). Esta empresa representó el 12% de los ingresos de la red social en 2011 ($445 millones), de los cuales se estima que unos US$100 millones son de publicidad: ¡10 veces lo que invertía GM!.
Sin embargo, allí se reúne un público con muchísmo potencial: Jóvenes que pronto ingresarán a su primer trabajo, probablemente con salarios por encima del promedio. Muchos de ellos ya están pensando en comprarse “4 ruedas”.

Según un informe relacionado desarrollado por ComScore que analiza la forma en la que las marcas cuantifican su inversión y retorno de la publicidad en Facebook, los resultados parecen ser más que evidentes. La Publicidad en Facebook sí Funciona y en muchos casos con uno beneficios que triplican la inversión realizada.

Esto sin duda pone de manifiesto que es un momento ideal para conectar con lo usuarios y comunicarles los beneficios de nuestra marca. Para venderles habrá que esperar a que ahorren lo suficiente para pagar la inicial. La publicidad en Facebook,  permite a las marcas generar y mantener esa conexión.

Finalmente, recordemos la respuesta que Ford Motors le dió a GM: "It's all about the execution. Our Facebook ads are effective when strategically combined with engaging content & innovation."

Fuente: www.puromarketing.com

Como afecta la popularidad de los enlaces a tu web?

Los sitios importantes y de alta calidad reciben un Page Rank más alto, que Google recuerda cada vez que se realiza una búsqueda.

Por supuesto, las páginas importantes no significan nada para ti si no coinciden con tu consulta.

Así, Google combina el Page Rank con sofisticados algoritmos de concordancia de textos para encontrar las páginas que sean más relevantes para tu búsqueda.

Google va mucho más allá del número de veces que un término aparece en una página, y examina todos los aspectos del contenido de la página, y el contenido de las páginas con enlaces a la misma para determinar si es un resultado relevante para tu consulta.

El Page Rank se mide en una escala de 0 a -10. Un sitio con un PR-10 es mucho más valorado por Google que un sitio con un PR-0.

Cuando un sitio tiene un Page Rank alto, será mucho más visible en los motores de búsqueda, y por tanto más fácil de localizar por parte de los usuarios que hacen una búsqueda.

Por lo tanto, más tráfico será enviado a ese sitio, ya que es visto como un recurso valioso por los propietarios de otros sitios web que le han otorgado un enlace.

¿Pero,…Qué significa esto para ti?

En teoría, cuando más “popular” es un sitio web, mayor será su PR. He aquí un resumen rápido de cómo mantener fuerte tu Page Rank de Google:

Para mejorar tu ” Page Rank “

Genera el mayor número de enlaces que te sea posible de un solo sentido, y por supuesto, asegúrate de que el enlace está en la lista de sitios web fiables, para nada te van a servir enlaces de sitios penalizados por Google, que incluso, te pueden perjudicar

Tu ” Page Rank “se puede mejorar cuando los sitios web que enlazan con el tuyo tienen un mayor Page Rank que tu sitio.

Esto se considera como un “Voto” muy favorable para tu sitio web. Sin embargo, asegúrate de buscar enlaces de páginas con varios RP.

Crea enlaces recíprocos con sitios web que son relevantes al tuyo. Si tu sitio web esta dedicado a productos para adelgazar, un enlace de un sitio dedicado a la enfermedades cardiacas es relevante con el tuyo y te va a ayudar a mejorar tu PR.

Si colocas enlaces de ida a otros sitios que son relevantes al tuyo mientras tú no tienes muchos enlaces todavía, no hará daño a tu sitio, sin embargo, esto no contribuye directamente a mejorar tu PR.

Consejos para evitar la disminución del ” Page Rank “de tu sitio:

No debes presentar tu sitio a las conocidas como “Granjas de Enlaces”. Google ve estas “Granjas” como sitios de Spam y por lo tanto te reducirá el PR.

El intercambio de enlaces con sitios web irrelevantes al tuyo puede bajar tu PR. Solo acepta intercambiar enlaces con sitios de una temática similar. Sólo piensa en esto…. ¿Es este sitio valioso para mis lectores “? Si la respuesta es sí, adelante.

Asegúrate de tener varios tipos de enlaces. Si haces una campaña de enlaces recíprocos pero no tienes enlaces no recíprocos, esto le dice a Google que tu sitio no es valorado por otros sitios lo suficiente como para concederle un enlace de un sentido.

¡El resultado de una campaña de enlaces equivale a mejorar el “Page Rank” y a más visitantes a tu sitio web!
Fuente: pedroariza.com

Google+: Llevando a extremos el diseño de las páginas de marca

Google +, la red social del gigante de la red sigue adelante y creciendo mientras disfruta de su 'adolescencia'. Casi 40 millones de usuarios ya han forman parte de su entramado del que poco a poco vamos conociendo nuevas mejoras y novedades. Sin embargo, uno de los aspectos que mayor expectación está generando es si duda la puesta en marcha y lanzamiento definitivo de las cuentas y perfiles profesionales destinados a las empresas y marcas.

Como ya adelantábamos hace unos meses, muchas de las más importantes marcas y empresas internacionales podrían ya disponer de un perfil profesional en Google+, de forma que estas empresas estarían experimentando y ayudando en una fase de pruebas a mejorar la experiencia de este tipo de páginas.

Tras el lanzamiento de las nuevas mejoras y novedades de Facebook, Google+ parece que tendrá que esforzarse al máximo para estar a la altura de su más directo rival y generar herramientas y soluciones que aporten un valor añadido capaz de servir como gran factor de diferenciación.

Las páginas y perfiles profesionales de Google+ llegarán tarde o temprano, Sí. ¿Pero que ofrecerán a las empresas? ¿Que ventajas tendrán frente las páginas de facebook? ¿Cual será su nivel de optimización, personalización y limitaciones de diseño? ¿Como las verán el resto de usuarios? Para ello, hemos recogido algunos ejemplos creativos que pueden acercarnos un poco más al posible aspecto y las posibilidades que las páginas de Google+ podrían ofrecer a los negocios y empresas.

Fuente.puromarketing.com

Galería

El coche fantástico de Google

Noviembre de 2009. Ben Tseitlin circulaba por la autopista 280 entre San Francisco y Palo Alto cuando adelantó a un vehículo que llamó poderosamente su atención. Se trataba de un Toyota Prius, y en su parte superior contaba con un extraño artefacto que motivó que tomara fotos con su móvil y las publicara en su perfil de Facebook. Ahora el misterio ha quedado desvelado: el Prius en cuestión era un nuevo proyecto de la inagotable factoría de Google: un coche sin conductor, y el gigante lo ha reconocido oficialmente. 

El proyecto ha sido celosamente guardado por los de Mountain View, algo bastante complejo si tenemos en cuenta que los de California llevan meses probándolo y circulando con ellos por las carreteras de la costa oeste norteamericana. La idea ya la pudimos ver en el cine de ciencia ficción y consiste en que el automóvil nos lleve del punto A al punto B sin llegar a interactuar con nadie de carne y hueso. Y parece que Google lo está logrando, puesto que en sus experimentos el vehículo ha conducido un total de 1.600 kilómetros sin intervención humana de ningún tipo.

El sistema que propone Google se basa en la inteligencia artificial y toda una pléyade de sensores que miden todo lo que acontece alrededor del vehículo. Al parecer funciona tan bien que, en uno de los experimentos, el copiloto (de carne y hueso, claro) tuvo que accionar en dos ocasiones el freno de emergencia: en una de ellas, un ciclista se había saltado el semáforo en rojo, mientras que en la segunda, otro automóvil hizo una maniobra extraña. El caso es que en ambos casos, la intervención humana no hubiera sido necesaria puesto que el coche fantástico de Google había previsto estos incidentes con antelación.  

No llegarán antes de 8 años

Pese al excelente resultado de las primeras pruebas, no se espera ver este tipo de vehículos no tripulados circulando por las calles antes de ocho años, y una de las principales incógnitas que rodean al proyecto reside en cómo piensa la corporación fundada por Sergey Brin y Larry Page obtener rentabilidad de este nuevo producto. Por el momento, los californianos no paran de invertir en el proyecto: en la actualidad están trabajando 15 ingenieros full time, y Google ha contratado a una decena de 'copilotos' para que supervisen el funcionamiento de los Prius y el Audi TT que ruedan gobernados por un procesador. Algunas fuentes apuntan a que Google repetiría el modelo de negocio que tan buenos resultados le está dando en otros productos, y obtendría ingresos mediante la explotación de la información vinculada al vehículo (uno puede pensar en trayectos, kilómetros, horas, etc. y todo ello vinculado a un perfil de usuario dado).

Otro obstáculo que tendrán que superar los innovadores ingenieros de Mountain View es el legal: en la actualidad ninguna legislación contempla que un vehículo pueda circular sin la intervención de una persona. El asunto no es baladí: ¿qué sucedería si un peatón es atropellado por uno de los coches de Google? ¿A quién habría que atribuir responsabilidades? Pero Google vive el presente, y el futuro. Así, el propio Eric Schmidt esbozó como de soslayo cómo sería el futuro inminente de la compañía que capitanea: "El coche debería conducir solo", afirmó, y para rematar sentenció: "es una anomalía que los coches hayan sido inventados antes que los ordenadores".

Google Quiero Comprar Yahoo. ¿Estaran destinados a Dominar el Mundo?

El grupo de Internet estadounidense Google realizaría una oferta de adquisición a su competidor Yahoo!, señalan informaciones publicadas este sábado por el Wall Street Journal.
“Google trató con al menos dos sociedades de capital-inversión para que la ayuden a financiar un acuerdo en vistas de adquirir el núcleo principal de Yahoo!”, escribe el diario en su sitio electrónico citando a “una persona que está al corriente de la situación”.
Google sólo mantuvo reuniones “superficiales” al respecto y podría terminar “abandonando la idea de una oferta de adquisición de Yahoo!”, agrega el cotidiano.
Yahoo! carece de director general tras la partida de Carol Bartz a comienzos de septiembre, despedida abruptamente por el consejo de administración del grupo, que le reprochaba sobre todo no haber logrado un aumento sustantivo del volumen de negocios y de los ingresos publicitarios de la firma.
Yahoo! es objeto actualmente de una oferta de readquisición presentada por el grupo internet chino Alibaba, del cual es el principal accionista.
Alibaba exhortó el jueves a Yahoo! a pronunciarse rápidamente sobre su oferta, y consideró que todo retraso sería perjudicial a ambas empresas.
El miércoles, el Wall Street Journal había informado que al menos nueve sociedades de capital-inversión estaban estudiando las posibilidades de adquirir Yahoo!.
Según el diario, el gigante de la informática estadounidense Microsoft, que en 2006 intentó sin éxito comprar Yahoo!, se asoció a la sociedad de capital-inversión Silver Lake Partners y a un fondo de pensiones canadiense para preparar una nueva oferta.
Afp